大批艺人从直播带货中“撤退”：翻车危害不小，开始回归本行

凋敝的撤退“双11”已经由去 ，你剁手了甚么 ？你的大批包裹是已经到了
，仍是艺人依然在路上？

往年的“双11”，直播间购物依然是从直良多破费者最紧张的抉择之一。在泛滥直播带货的播带不小本行主播中 ，自带光环的货中回归明星艺人主播受到了良多的关注 。如贾乃亮 ，翻车他所属的危害远望科技宣告的数据展现 ，总销售额超13.6亿元  ，开始创下明星主播销售额的撤退记实。而在去年，大批贾乃亮的艺人数据是3.2亿元 
。

除了他之外 ，从直凭证小红书宣告的播带不小本行数据，董洁以及章小蕙成交破亿元，货中回归伊能静的成交过万万元
。但也有一种声音称，明星正在从直播带货卖场“撤退”。

他们
，直播带货忙

达多多的数据展现，演员戚薇在最近15天内的直播次数为7场，场均销售额在740万元-1000万元摆布 。郝邵文则在最近7天直播了8场 
，场均销售额在50万元-75万元摆布。

淘宝直播的数据展现
，林依轮直播间在“双11”时期简直天天都有直播，11月10日以及11日当天的两场直播 ，旁不雅量都在1000万+元。

差距于传统购物平台，小红书在往年双11时期，聘用了演员章小蕙 、董洁以及伊能静直播。三人以分享时尚 、分享生涯细节的方式教学商品 ，章小蕙致使穿上华美的服饰 ，用英语念起了《威尼斯贩子》的台词，这种详尽的带货也排汇了良多破费者 ，让章小蕙成为小红书首位销售额破亿买手。

据报道
，因饰演“石榴姐”而家喻户晓的演员苑琼丹最近宣告息影而专一直播带货 ，她以为直播带货酬谢比当演员吸引人，可能解脱当演员的不清静感 ，她说：“一场直播随时赚一百万，假如晃动地每一个月开四场，每一场赚一百万，一年就有良多多少多钱。”

但运用声誉流质变现，也不是不翻车危害 。好比这次“双11”时期 ，贾乃亮的带货就受到“割韭菜”的质疑。11月10日 ，有网友称
，贾乃亮直播间宣称2899元的羽绒服只卖449元，该网友发现，在购物平台上，该型号羽绒服卖价在220-270元之间。

他们 ，已经淡出或者并吞

明星直播带货创下记实，但肉眼可见的是，泛滥明星正在淡出、并吞直播间。从凋敝的多少百位明星艺人带货的2020年至今，短短三年，明星带货就已经清晰降温。

往年8月，李湘在微博发文宣称“我已经退休了”，让良多网友隐约，已经明星中的带货一姐，已经良久不直播带货了。

2019年，李湘以“夷易近众好物初次果真”的主题开启直播带货首秀，成为娱乐圈第一个吃螃蟹的怯夫。半年光阴
，她做了30多场直播，乐成排汇到百万粉丝 。随后 ，由于疫情影响，无奈进组拍戏的明星艺人们开始头也不回地扎进了直播间。

据不残缺统计 ，2020年至少有500位艺人开启带货首秀，刘涛 、陈赫 、李晨 、秦海璐等明星纷纭开启了新事业，这一年，也被业内称为是明星艺人直播带货元年
。

陈赫做了“有工具直播间” ，跟主持人朱桢同台带货；聚划算优选官刘涛具备了“刘一刀”的新人设，网传其签约价钱抵达年薪百万。相关报道展现，刘涛的直播首秀 ，生意总额就破了1.48亿元。

据当时良多品牌的电商经营称 
，在最纵容的时候，他们拿着一份名单挨个求相助，明星艺人的佣金也是水涨船高 ，从多少万元、多少十万元致使百万元不等。

2021年开始 ，刘涛、景甜、贾乃亮、林依轮、黄圣依杨子等营业能耐相对于较强的主播，乐成取患了一大批忠实粉丝 。尚有一些明星艺人在直播带货这条路上不高下不下，头部达不到 ，又舍不患上坚持多少百万的粉丝量 ，爽性留了下来。用一句扎心瞎话来说，回娱乐圈未必能混患上比这儿好。

但主播事实是头部效应极强的行业，明星也不破例 ，这在2022年展现患上尤为清晰
。绝大少数明星的直播营业能耐很快摸到天花板，加之平台抢人大战根基进入序幕，前期再也不提供针对于性扶持
，明星的直播数据开始断崖式上涨 。

从2022年开始 ，刘涛
、秦海璐、景甜等已经火热临时的明星主播，相继离队或者残缺停播。剩下来的
，林依轮坚守淘宝，贾乃亮 、杨子以及黄圣依玩转抖音
，小红书则开掘到董洁  、章小蕙 、伊能静等
。

翻车危害不小，明星开始回归本行

明星运用声誉流质变现 ，曾经由于带货不够业余泛起翻车的往事。当下告辞无序妨碍的横蛮
，直播带货行业走向尺度化睁开的下半场 。往年“双11”时期，贾乃亮带货也曾经被指“割粉丝韭菜” ，同款羽绒服价钱高于淘宝。往年10月尚有报道称，贾乃亮直播间美容仪品牌被指比线下渠道贵1600元，话题还一度冲上热搜 。

若何面临下场，安妥地处置下场，留住粉丝，是带货明星面临的必修课。12日，贾乃亮在社交平台宣告的视频中提到 ，这个“双11”受到了质疑
  ，“但我对于我的机制有着相对于的定夺……我想要做患上更好 ，把更优惠的工具带给巨匠
。”

近3年来的直播带货热衷，良多明星艺人由于不善带货以及品质下场，泛起人设翻车、直播翻车。大全副明星未脱离主播般叫卖式的带货方式 ，在此历程中，虚伪张扬
、售卖赝品成为了明星带货最致命的标签。破费者感应被“割韭菜”，明星则患上到信誉，最终伤害了总体的公共抽象
。

加倍事实的原因是 ，随着影视以及演出的机缘削减 ，在有限的光阴以及肉体下 ，需要高投入度的直播带货做作不是最优之选 。以刘涛为例，凭证豆瓣数据展现，2020年刘涛出演的影视作品仅有2部，2023年已经上映以及待映作品则有5部。

留守直播间的明星
，转型需背靠业余团队

尽管，当初沉闷在直播间的明星 ，良多已经抉择转型 ，或者以直播带货为主业，演戏为副业 。贾乃亮便是其中一位，他的使命重心已经转移到带货中 ，直播间卖的这天用百货 、零食个护等产物，顺应公共需要。此外，带货时还常聘用明星好友加持，最近谭松韵、撒贝宁都去联动过，买工具特意追星
，也是此类直播间的优势 。

业内人士以为 ，当初在直播带货行业中仍在坚持而且如鱼患上水的，更概况是有MCN机构在幕后操盘的腰部明星。

贾乃亮地址MCN远望科技的CEO谢如栋就曾经泄露，他们筛选的明星都是业余过硬、配合度高、抗压力强，且会愈发倾向抉择腰部艺人，以便双方能无意间配合窗习提供链、电商方面的知识。

随着直播电商睁开迈入存量阶段，在头部网红主播并吞着统治性位置的生态中，明星也急需找到那条更适宜自己且走患上扎实的道路。

审核

光有声誉还不可

一位品牌方见告记者 ，告辞无序妨碍的横蛮 ，直播带货行业走向尺度化睁开的下半场。

当用户趋于晃动 ，明星效应在直播带货中发挥的熏染逐渐变患上有限。商家再也不以声誉论高下，而是从转化率动身 ，抉择配合度以及业余度更高的明星主播，对于“玩票”性子的明星主播敬而远之。不雅众也不会为了明星的声誉自觉下单，能让不雅众迫不患上已经买单的，仍是取决于主播的至心以及直播间商品的性价比以及品质。

互联网合成师张书乐见告记者，从往年上半年开始，明星艺人直播带货的热度就已经消退了。昔时明星艺人直播热，一方面是蹭此前直播带货的热度
，另一个主要原因是彼时影视业开工缺少
，被迫抉择“副业” 。

但3年来的直播带货热衷 ，良多明星艺人由于不善带货以及品质下场，泛起人设翻车
、直播翻车
。而且良多明星艺人带货销量以及他们的咖位严正不符 ，也让一大批明星艺人抉择退出直播间。当下
，影视业昏迷 ，明星艺人做直播的激情也在飞腾
。

“直播是一个极需业余性的行当，那从前为甚么谁都可能做呢？是由于行业睁开在快捷睁开，都想来分一杯羹。”互联网合成师丁道师说，如今这条赛道的相助越来越强烈
，那惟独更有能耐 、业余性更强的强人留患上下来
。

明星艺人中的头部主播，每一每一不是声誉最大的，而是最懂直播 ，最清晰破费者以及市场需要的人 ，他们反而比一些比他们更有驰名度的人做直播更有优势。这样的变更，也是行业回归理性、回归瘦弱睁开的标志。

羊城晚报•羊城派综分解都商报 、扬子晚报、南方都市报、红星往事、21世纪经济报道等